当本特利决定与一流的致癌物站在一起时

最令人惊叹的自动化行业的联合信诞生于2025年。一方面，宾利（Bentley）是一个超级豪华的汽车品牌，代表了英国遗产，具有英国时代和领导工艺。另一方面，它是中国品牌伯特利坚果和成蒂安二世。本月初，广州塔下举行了一次新闻发布会，主题是“成功的时刻，国王同行”。 KOL发行的泄漏现场照片和促销视频显示了一张令人难以置信的图片：那些打扮成古老的中国皇帝和英格兰女王的演员站在一起，代表一个所谓的“ Wichengtianxia Bentley共同品牌礼品盒”。它的营销逻辑也有点简单 - 强迫Bentley代表“女王的皇家汽车”，以及他正在尝试Toby Tie Chengtian的“千帝国遗产”，试图创造一种结合中国和西方风格的“领先的荣誉感”。但是，该营销表演不仅带来了预期的高END共鸣，但在社交媒体上引起了惊喜和争议。一个世纪以美丽和味道与具有明显健康风险的消费产品相交的超级豪华品牌。它背后的暴露可能不是对管理或营销错误的简单忽视，而是一种无视自己的品牌价值和社会责任。当一个品牌开始以这种方式解释“贵族”时，问题可能不是“它想要做的事情”，而是“有什么问题”。 When Bentley began to "be called brothers, its origin was MaIt is possible to be taught in the wild marketing that regional entrepreneurs plan to serve in specific customer circles and pursue short -term benefits. But hitting the board in full with the entrepreneur clearly couldn't apologize to Bentley. By contrast, it shows that as a century of luxurious brand, Bentley's brand management in the Chinese market may have experienced concern out of control and vacuum. For a leading luxury product关于品牌作为生活，品牌形象，价值的内涵以及哪个品牌与严格，最精致的控制有关。品牌资产是它在一个世纪的赛车中积累的最重要的宝藏。每当它在世界以外显示时，它都应该是整合并提高其价值。但是，我们看到的是，本特利的黄金迹象与具有重大社会争议的快速移动消费品相关。它使人们问：Bentley China会得到，增强还是不知道？如果这是前者，那是一个非常危险的战略短视。为了满足少数客户的喜好，它愿意在公众心中转移整个品牌的形象。如果这是后者，它将将灾难性漏洞暴露于渠道管理和品牌许可中。要么在不关心品牌羽毛的一种自豪感上得分的可能性，要么是对中国市场复杂性的一种无知。我仍然记得他经常谈论小米关于“科学”和“人”。今天的闹剧还可以总结这两个词：如果管理失控是一个“科学”级别的问题，功夫因此，对该联合品牌的内容和基调的误解是“人”级别的完全崩溃，介绍，加油，甚至诽谤 - 释放以“ Bentley”一词所代表的豪华含义。我们可以查看网站，邀请了在社交平台上发布的联合信件ITORED BLOGGER @大如如行行内容：他Cheng Tianxia + Bentley =男性的一流的幸福感。 “社会硬货币”包和Chengtianxia将其放在桌子上。每个人都可以打电话给您兄弟姐妹。谁不想感受到这种高端味道？如果我要在真人秀中再次看到好兄弟，我一定会给他们每个盒子一个盒子。 “社会硬币”，“兄弟和​​兄弟”。某些人口中提到的“社会价值”是一个非常文化的圆圈甚至有点破碎。它的建立是基于特定的消费品，在市场上的无情情况，并迅速结合了关系。 Bentley品牌的精神是什么？这是克鲁郡一名一岁英国工人的独特手工艺者，女王的荣誉，不需要单词并拥有自己的光环的美丽和沉默，以及基于社会成就，艺术品味和文化培养的圈子的主要认可。在“成为兄弟姐妹”的背景下，强迫宾利对于让贵族进入高端的定制西装至关重要，该定制诉讼通向“为人们建立起义和猜测代码”的道路旁边的道路。它不仅很有趣，而且是品牌精神的解散。 So称为“男性最高幸福”也几乎由联合品牌定义为简单的叠加，即驾驶Bentley和Chewing Betel nut。更担心的是，该营销的叙述被迫捆绑超级勒克斯带有“帝国文化”和“高端社交网络”的Ury品牌似乎是一项可复制的任务。几个月前，即使是劳斯莱斯（Changsha）（Changsha）也赞助了类似的“ Btel Nut Culture Tasting Banquet”，并使用了同样的伯特利坚果品牌。在那次活动中，我们还看到了所谓的“千禧一代帝国文化”和劳斯莱斯圈子的所有者与槟榔的高端消费者团队之间的“同等价值”努力。当这个品牌的超级豪华精神应该是独特的，可以轻松地应用于不同品牌的相同营销模板时，价值和品牌工具的稀释是不可避免的。在这种例行程序中，完全忽略了对工程学美学的最终工程美学，领先的驾驶体验以及以超级豪华品牌代表的温柔生活方式的追求。相反，这是一种表达式表达，仅追求暂时的生理和心理刺激。这是对Connotati品牌的全面背叛在。对于使用Cheng Tianxia的目标，Rolls-Royce和Bentley很远。对于这些超级奢侈品牌的主要用户和潜在用途，这个联合品牌只会让他们感到自己的口味和选择是“肮脏的”。这不是品牌建设，而是品牌无人看管的侵蚀。关于该“联合”活动是否已正式授权以及该品牌对此事的态度，Dongchehui提出了Bentley China的官方问题，但没有收到新闻稿。 Sa Likuran不开车回到红色的“健康”系列，因此有一个不容忽视的宏观背景：因为BTEL NUT作为一流的致癌物已成为科学界的共识，因此进一步带来了对国家健康的潜在威胁。直到今天，广播和电视州的管理在2021年发出了通知，显然需要“停止使用广播，电视和在线音频节目来推广槟榔及其产品”。实际上b一个国家一级并不能完全涵盖所有营销表格，它清楚地表明了限制伯特利坚果产品和保护国家健康的正式明确态度。在这种背景下，本特利（Bentley）作为具有重大社会影响力的国际品牌，必须具有更高的媒体素养和对公共问题的敏感性。但是，它仍然选择（或卖方）在2025年在广州大厦下与槟榔品牌一起进行如此备受瞩目的联合营销。扮演球方面的这种行为是对中国市场的主要价值和公共健康价值的模糊挑战。它为外界提供了充分的理由来询问中国本特利的团队是否真正了解他们所在的市场；在制定制定系统中，首先将社会责任的权重排名。本特利的行为就像一个令人惊讶的“历史逆转”。在商业道德发展的历史上，削减了世界所有领导者在过去的二十年中，促进健康和具有许多健康风险的上瘾的消费品的NG品牌一直是不可逆转的主线。最经典的案例是F1 Formula 1冠军和烟草广告的分手数十年的历史。有时，万宝路的红色和白色油漆以及骆驼的黄色徽标是F1领域中最明显的风景。巨大的烟草利用巨大的赞助来深入纽带，以加快，欲望，成功和美丽。法拉利（Ferrari）的红色赛车在舒马赫（Schumacher）的控制下，体内的红色和白色万宝路徽标成为一个季节的集体记忆。但是，随着全球对烟草损伤的认识以及各个国家的吸烟建议的严格严格性的日益严格，这个“蜜月”已经结束。在2005年欧盟禁止烟草广告的禁令中，FIA逐渐限制了规则，该规则最终允许烟草品牌的直接徽标完全消失在世界上大多数F1比赛中。虽然，烟草公司试图进行最后的斗争。法拉利团队已经被条形码绘制了多年。这是万宝路的育儿菲利普·莫里斯（Philip Morris）的富有创造力的侧面营销，试图在高速运动中引起观众的记忆，这对视觉维护产生了影响。但是，这项培训很快受到许多政府的明确建议，并最终被迫取消了这项培训。这一历史清楚地表明，与具有健康风险的上瘾产品划定清晰的界限一直是世界上领先品牌的共识，以保持自己的形象和商业道德。对于我们很难理解为什么本特利选择了与槟榔品牌的如此备受瞩目的合资企业，该合资企业也具有一流的致癌风险，并且当F1竞技场的万宝路徽标长期以来一直是历史记录时，在中国显然受到了限制。这不仅是DISregard符合市场规则，但也是从全球品牌发展中学到的历史教训的完美逆行。可以说，本特利的“槟榔游戏”是一种品牌管理，营销品味，教科书案例，完全扭转了他们的社会责任和历史理解。成功的要求不仅是了解市场，而且要尊重市场。这方面将表现出地方法律和法规，基本的社会价值观和文化发展趋势的惊喜。爱您的品牌羽毛总是比单一的短期营销头更重要的。